O que é: Briefing de Marca
O briefing de marca é um documento essencial no processo de criação e desenvolvimento de uma identidade visual. Ele consiste em um conjunto de informações e diretrizes que são fornecidas pelo cliente ou empresa contratante para orientar os profissionais de comunicação visual na criação de uma marca que transmita os valores, objetivos e personalidade da empresa de forma eficaz.
Importância do Briefing de Marca
O briefing de marca desempenha um papel fundamental na comunicação visual, pois serve como base para o desenvolvimento de uma identidade visual consistente e alinhada com os objetivos da empresa. Ele permite que os profissionais entendam as necessidades e expectativas do cliente, além de fornecer informações valiosas sobre o mercado, concorrência, público-alvo e posicionamento da marca.
Objetivos do Briefing de Marca
O briefing de marca tem como principais objetivos:
- Compreender a missão, visão e valores da empresa;
- Identificar o público-alvo e suas características;
- Conhecer a concorrência e o posicionamento da marca no mercado;
- Definir os objetivos e metas da marca;
- Estabelecer diretrizes de comunicação e linguagem visual;
- Delimitar o escopo do projeto e os prazos;
- Definir o orçamento disponível;
- Estabelecer critérios de avaliação e sucesso do projeto.
Conteúdo do Briefing de Marca
O conteúdo do briefing de marca pode variar de acordo com as necessidades e particularidades de cada projeto, mas geralmente inclui as seguintes informações:
1. Informações sobre a empresa
Nesse tópico, são fornecidas informações gerais sobre a empresa, como nome, segmento de atuação, tempo de mercado, missão, visão e valores.
2. Descrição do produto ou serviço
Aqui, é feita uma descrição detalhada do produto ou serviço oferecido pela empresa, destacando suas principais características, benefícios e diferenciais em relação à concorrência.
3. Público-alvo
Nesse ponto, é fundamental identificar e descrever o público-alvo da empresa, levando em consideração características demográficas, comportamentais e psicográficas.
4. Posicionamento da marca
É importante entender como a marca deseja ser percebida pelo público e qual é o seu posicionamento em relação à concorrência. Essas informações ajudam a definir a personalidade e a linguagem visual da marca.
5. Objetivos e metas
Aqui, são estabelecidos os objetivos e metas que a empresa deseja alcançar com a criação da nova identidade visual. Isso pode incluir aumentar o reconhecimento da marca, conquistar novos mercados ou fortalecer a imagem institucional.
6. Referências visuais
É importante fornecer referências visuais que possam ajudar os profissionais de comunicação visual a entender o estilo, cores, tipografia e elementos gráficos que a empresa deseja utilizar em sua identidade visual.
7. Restrições e preferências
Aqui, são mencionadas eventuais restrições ou preferências da empresa em relação à identidade visual, como cores a evitar, elementos a serem destacados ou estilos a serem seguidos.
8. Orçamento e prazos
São definidos o orçamento disponível para o projeto e os prazos de entrega, para que os profissionais possam planejar adequadamente o desenvolvimento da identidade visual.
9. Avaliação e sucesso do projeto
São estabelecidos critérios de avaliação e sucesso do projeto, para que seja possível mensurar se os objetivos e metas estabelecidos foram alcançados.
Conclusão
O briefing de marca é uma ferramenta fundamental para o sucesso de um projeto de comunicação visual. Ele permite que os profissionais compreendam as necessidades e expectativas do cliente, além de fornecer diretrizes claras para o desenvolvimento de uma identidade visual consistente e alinhada com os objetivos da empresa.
